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奔驰——永恒经典

更新时间:2015-06-29 17:28:47点击次数:410次
二战结束之后,戴姆勒*奔驰公司开始了多元化生产,制造出各种车辆,包括轿车、赛车、跑车、越野车、公共汽车以及多种运输车辆,并在巴西、美国、印度等地设立分公司。

1886 年1 29 日,一个值得纪念的日子:德国曼海姆专利局批准了卡尔* 本茨于1885 年研制的三轮机动车专利。这一年,另一位德国人戈特利布* 戴姆勒也成功地研制出了世界上最早的乘用四轮汽油车。他们由此揭开了德国乃至世界汽车工业的历史序幕。

本茨是在1883 年就创立了奔驰合伙公司的——莱茵燃气发动机厂,1899 年它成为股份公司,1900 年销售汽车603 辆,居世界第一。

戴姆勒在1890 年建立戴姆勒发动机公司,1891 年制造出公司的第一辆汽车,1900 年它将一款赛车命名为“梅赛德斯”,并在1902 年注册为商标,从此有了一个经典品牌。

这两家公司在独自发展了几十年后,于1924 年组成企业联盟,成立了戴姆勒* 奔驰销售公司。1925 年,新的商标“戴姆勒* 奔驰”注册。1926 年,两家公司合并,成立了戴姆勒* 奔驰汽车公司,一个永恒经典的品牌冉冉升起。

品牌首先经受住了1929 年至1933 年经济危机的考验:公司在1930 年和1931 年制造的770 车型和170 车型汽车,凭借双重安全保障、技术先进和质量的耐久性,赢得了市场的信赖,成为政商两界上层社会的首选。

二战结束之后,戴姆勒* 奔驰公司开始了多元化生产,制造出各种车辆,包括轿车、赛车、跑车、越野车、公共汽车以及多种运输车辆,并在巴西、美国、印度等地设立分公司。60 年代以后,戴姆勒* 奔驰已经成为高档轿车的代名词,成为永恒经典。

永恒经典是如何铸造的?

首先是不断开发领先的核心技术。一百多年来,公司研发的汽车技术不胜枚举,从最早的发动机和传动系统装置、到后来的电子技术和环保节能计数等等。

其次是“三叉星”品牌的创建。“三叉星”最初的含义是向海陆空三个方向发展;后来是将戴姆勒的星型标志与奔驰的麦穗相结合,并下缀商标文字名称;再后来则将麦穗简化为圆环,去掉文字名称。不断被精炼的品牌标示成为身份和地位的象征。

第三是多元化战略的成功实施。戴姆勒* 奔驰的多元化首先体现为汽车产品的多元化,不同功用、各个档次的汽车应有尽有;其次体现在飞机发动机、航空和航天设备等领域,乃至金融和服务领域。

第四是注重产品质量。德国产品质量举世闻名,奔驰公司更是建立了严格的质量检验制度,从产品构思、设计和研制到生产、销售和服务,每个环节都有严格的质量标准。

第五是精准的产品定位和专业的市场细分。公司根据不同客户群体设计出具有不同特点的车系,如“元首座驾”代表身份和地位,S-Class 专门为公司男性高管设计,SKL 针对事业成功的女性。正是专业的市场细分和精准的产品定位,使之赢得了世界市场的认同,也造就了品牌的永久魅力。
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